近年来，年轻消费群体对个性化、"小而美"消费品的需求不断增长，他们更注重情感共鸣、文化认同与价值表达。从生活场景到新兴业态，青年的消费需求不仅推动了新品类的诞生，还催生出富有活力的文化风尚。
从非遗技艺到生活美学
晚上睡前，28岁的互联网从业者陈女士都会点燃一支永春香。这种源于明末清初的香品，近年来成为年轻人"情绪调节"的新选择。社交媒体上，不少网友分享用香体验，将香视为舒缓心情的方式。
福建泉州永春县达埔镇是永春香的重要产地。2021年，永春香制作技艺被列入国家级非物质文化遗产名录。国家级传承人林文溪介绍，当地制香仍沿袭古法工艺，采用本地毛竹为香骨，并以天然植物黏合中草药粉末，经过沾水打底、展香、染香等多道工序。
如今的永春香产业已形成完整链条。全县有制香企业约300家，从业人员超3万名，年总产值突破百亿元。今年前5个月，相关产品线上交易总额同比增长461%，年轻消费者占比超过六成。
为适应年轻群体需求，当地企业引入AI技术分析气味趋势数据，并调整香材配比，推出适合年轻人的"情绪年货"礼盒。永春香还衍生出多种形态，如新中式香薰、车载香挂、文创香牌等，应用场景不断拓展。
从原料加工到特色体验
在江西抚州市金溪县香谷小镇，游客可以通过"听香"来感受香气与音乐的结合。这种独特的体验吸引了众多游客参与互动。
金溪县已形成完整的香料产业链，涵盖种植、研发、生产、加工和销售等多个环节。2025年，该县香料香精产业集群入选国家级中小企业特色产业集群，全年实现营业收入114.5亿元。
芳樟是当地重要的香料原料，全县规模化种植面积达16.5万亩。通过"公司+合作社+农户"模式，带动周边农民增收致富。2025年，该县香精香料产业集群实现营业收入66.45亿元，同比增长16.18%。
年轻一代的消费需求正在推动产业转型。90后小伙胡刚从上海应用技术大学毕业后回到家乡，参与新型香料研发。他介绍："我们开发的'特木酮一号'主要用于医药和日化洗护领域，很受市场欢迎。"
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